Nama : Ryan Farrel
Kelas : MB-41-06
NIM : 1401174339
Designing And Managing Integrated Marketing Communications in 4.0 Industry Era
Pembicara: Oky Alfalasany
Integrated Marketing Communication adalah salah satu dari sekian proses yang tersedia untuk membina hubungan dengan customer. Dasar dari proses tersebut adalah komunikasi sebagai hal yang paling penting dari suatu hubungan, terutama untuk memastikan marketing kita berintegrasi baik
Platform komunikasi
- Advertising
- Sales Promotion
- Event & Experience
- Public Relations
- Direct Marketing
- Interactive Marketing
- Word of Mouth Marketing
Indsutrial 1.0 ke 4.0
- 1.0: Mesin uap (1784)
- 2.0: Mass production & electrical energy (1870)
- 3.0: Communication computer and technology
- 4.0: Network, internet, dll
Industrial 4.0 adalah industri yang menggabungkan teknologi otomatisasi dengan teknologi cyber.
- Digital disruption: Inovasi yang menggantikan seluruh sistem lama dengan cara baru.
Role of digital communications in marketing
Penggunaan internet di Indonesia sangat tinggi, dapat dilihat berdasarkan beberapa kalangan berupa pulau, usia, tingkat pendidikan, yang didominasi oleh daerah yang tingkat kepadatan penduduknya tinggi juga dengan rentang usia produktif, berbanding lurus dengan tingkat pendidikan. Platform media sosial paling banyak berdasarkan data Januari 2018 adalah YouTube, Facebook, Instagram dan Line.
Amplifying of Integrated Marketing Communication in Digital Era
Langkah-langkah untuk mengembangkan komunikasi pemasaran yang efektif:
- Identify the target audience
- Determine the communication objecives
- Design the message
- Budget decision
- Communication tools
- Measure the results
SWOT Analysis: kerangka kerja yang digunakan untuk mengevaluasi kemampuan dan posisi organisisi kompetitif dengan mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman.
Unique Selling Proposition: kemampuan menawarkan value kepada customer yang berbeda dari perusahaan lain dengan produk yang sama.
Communication Platform: Advertising, sales promotion, event and experiences, public relations, direct marketing,, word of mouth marketing, personal selling
___________________________________________________
Influencer Marketing
Widya (Operation Manager Yoyo Holding Company)
- Influencer: orang yang memberikan pengaruh terhadap orang lain
- Social media influencer: pengguna sosial media yang mampu memberikan pengaruh terhadap pengikut/follower mereka
- Kategori Influencer:
- Micro Influencer: 5k-10k followers, dengan rate engagement di sekitar 25-50 persen.
- Macro Influencer: 10k-1M followers, memiliki postingan yang terencana dan menekuni bidang tertentu.
- Mega Influencer: selebriti, >1M followers, dengan rate engagement sekitar 2-5 persen.
